各种行业数据表明,中国传统报业行业已经步入衰退期。甘肃日报报业集团作为一家西部报业集团也未能幸免,从2016年底开始,集团首次出现整体亏损,报业产业经营业绩全面下滑。可以看到,传统报业集团单纯靠报业产业生存发展的路子已经变得越来越窄,改革、转型、升级不可避免,而发展多元化业务为缓解报业生存危机提供了一种解决方案。甘报集团虽然也拥有一些多元化业务。但是多元产业所占比重偏小,运行水平较低,难以为报业集团的发展提供有力支撑。若不能及时消除多元产业存在的弊端,必然给产业经营带来负面影响,甚至危及报业集团的生存和发展。在这种现状下,借鉴国内外先进经验,对传统报业集团的多元化战略进行分析,针对甘报集团的实际,提出解决现存问题的办法和思路,对甘报集团未来的发展具有积极地现实意义。本文结合甘报集团旗下各产业的发展现状,对企业的外部环境进行PEST分析,结合企业内部条件对企业进行SWOT分析。并运用波士顿矩阵分析了甘报集团多元产业的发展状态,提出了甘报集团多元化产业的优化目标和产业布局调整的方向。建议甘报集团在多元业务发展中进一步明晰宏观目标,果断调整多元产业格局,集中现有资源发展优势产业。保证传统报业稳定的前提下,大力发展新媒体、电商物流、新闻资讯推介、文化产业投融资等相关多元化产业。同时对亏损都市报、服务快消品等业务进行清算、剥离,避免造成不必要的成本扩散。对企业文化、人力资源管理体系、财务体系、组织体系等战略支撑体系进行大胆的改革,形成完善的现代企业制度。实现甘报集团从报业集团向现代传媒企业集团的转变。本文的研究样本“甘肃日报报业集团”是西北报业的龙头企业,对该集团的多元发展战略进行研究,其研究结果对于西部欠发达地区报业具有示范作用,其先进经验有推广价值。