文化类综艺节目主持人媒介形象价值与优化路径 ——以董卿为例

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近年来,面对我国消费迭代迅猛发展的综艺市场,文化类综艺节目犹如一股“清流”在荧屏中传播,创造了综艺节目的新景观,也成为各大媒体的“宠儿”。尤其是在文化类综艺节目中,其主持人的媒介形象很大程度影响该文化节目的播出效果与收视状态。主持人的媒介形象具有强大的公信力和影响力,在电视观众价值引导方面发挥着至关重要的积极作用,值得深入挖掘。董卿是中央广播电视总台著名主持人,其主持的节目深得观众青睐。尤其是《中国诗词大会》《朗读者》《故事里的中国》三档文化类综艺节目的播出,“董卿”这个名字已经与文化类综艺节目密不可分。董卿端庄大气、知性优雅的媒介形象深入人心,赢得广大受众的青睐与认可。因此,对于文化类综艺节目主持人媒介形象价值的研究选取主持人董卿为样本进行研究行之有效。本论文借助“媒介形象学”等理论框架,通过主持人董卿在文化类综艺节目中的主持案例,深入剖析文化类综艺节目主持人媒介形象的价值,寻找可借鉴之处并给更多文化类综艺节目主持人群体明晰优化路径。全文共分为五个部分:第一部分为绪论,阐述其研究背景、意义、具体内容及研究方法,汇总学界对文化类综艺节目主持人和媒介形象等方面的研究现状。第二部分梳理文化类综艺节目主持人媒介形象总体概况,包括媒介形象和主持人媒介形象概念的厘定,以及董卿在文化类综艺节目中媒介形象的呈现;第三部分立足于分析董卿在文化类综艺节目中媒介形象的价值;第四部分系统梳理文化类综艺节目主持人媒介形象具体优化路径;第五部分则对文化类综艺节目主持人媒介形象的管理和展望进行总结与升华。本论文研究以期对学界关于文化类综艺节目主持人的研究提供些许参考价值,催生受众媒介消费的新旨趣,为文化类综艺节目创新实践贡献绵薄之力。
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