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在现代社会，广告是传播商品信息的有效手段，因而广告交际逐渐成为人们生活不可分割的一部分。近年来学者们对广告的研究不断加深，涉及各个领域，其中有效传播信息和游说的语言文字备受关注。先例现象是一种复杂的语言现象，80年代开始逐渐进入语言文化关系的研究视野，包括其得到广泛应用的广告文本领域。本文运用了先例理论，通过大量的实例分析，阐述俄语中先例理论的提出及发展；俄语广告篇章中先例现象的来源、运用形式和功能特点；并根据民族文化背景知识对现代俄语广告交际中的先例现象的使用进行解读分析。该课题的研究有助于先例和互文性理论的深入发展，同时也为俄罗斯广告语言的深入研究提供了宝贵资料。