随着我国经济的快速发展,人民日常生活水平不断提升,民众开始注重身体健康的问题,不断加入到体育运动项目中来。近年来,随着我国出台了一系列推动体育产业发展的相关政策和文件,体育运动项目发展逐渐成为人们关注的重点。在我国相关政策的支持下,众多体育项目包括游泳运动俱乐部在国内的发展势头极为迅猛,但研究表明我国的游泳俱乐部大多处于发展的初级阶段,普遍规模较小,此外游泳俱乐部数量的增加,竞争也随之变得激烈。此时品牌形象的树立对于俱乐部的发展有着至关重要的作用,研究游泳俱乐部的品牌形象构成,品牌形象管理中的问题是发展游泳俱乐部的必经之路,而通过查找相关文献发现我国针对游泳俱乐部整体运营、品牌管理、品牌形象塑造等相关内容的文献数量极为稀少,游泳俱乐部现状、品牌形象概论相关研究较多。因此本研究通过贝尔品牌形象理论,创建游泳俱乐部品牌形象模型,深入分析北京深蓝探索游泳俱乐部品牌形象,给出相关结论与建议,以期能够不断提升游泳俱乐部的品牌形象,推动游泳俱乐部长期稳定发展,同时为其他类型或者其他品牌的体育俱乐部提供升级优化参考。本文通过运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、实地调查法和数理统计法,对调查数据进行整理、分析,选取贝尔品牌形象理论,确立品牌形象构成因素,构建深蓝探索游泳俱乐部品牌形象模型,并根据相关性分析找出各因素对品牌形象影响的大小,最后对该俱乐部各影响因素进行调查并进行分析,得出以下结论:1.深蓝探索游泳俱乐部品牌形象包含23个因素变量,且分为硬性属性和软性属性;2.不同因素变量对俱乐部品牌形象影响程度存在差异性,其中教学质量对品牌形象影响最大;3.深蓝探索游泳俱乐部教学质量和教学风格获得广泛认可,但部分教练水平需加强;4.深蓝探索游泳俱乐部课程设置较为合理,但收费较高;5.深蓝探索游泳俱乐满意度不高,场地设施不完善为主要因素;6.深蓝探索游泳俱乐部管理者具有名人效应,但管理制度严重缺失;7.深蓝探索游泳俱乐部处于初期发展阶段,主要面向中高端人群市场,宣传方式较为单一。根据深蓝探索游泳俱乐部品牌形象管理的不足,提出以下建议:1.在资金条件的允许下,利用新的方式与游泳馆合作2.建立俱乐部的组织管理体系3.降低兼职教练比例,培养俱乐部专职教练,加强在职兼职教练管理4.依托学校和社区,增加招生人数5.依托学校和社区,增加招生人数6.降低收费水平或设立价格低廉课程,扩大消费人群7.开拓更多线上宣传销售渠道,采用线上与线下共同销售8.利用管理者名人效应优势,提高俱乐部知名度。