近年来,我国举办了众多大型体育赛事,标志着我国正在从“体育大国”向“体育强国”转变。在“互联网+”背景下,交易规则与交易方法也产生了很大的改变,消费者的需求与选择也变得更加多元化。本研究首先通过文献阅读、专家深度访谈对华东区Wilson网球用品现状进行深入分析研究;同时结合笔者开设Wilson品牌旗舰店的经验,最后通过数据对比研究,得出一系列真实有效数据。本文以销售模式为研究对象,对“互联网+”环境下华东Wilson网球用品的销售模式进行研究。通过对Wilson品牌网球用品的SWOT结果分析,了解了当前Wilson所面临的问题。同时对华东区Wilson所处PEST分析以及当前我国体育用品销售现状分析得出相应结论:经济发展向好,国家政策支持,网球运动深入群众,互联网技术越来越普及。同时采用问卷调查的方式对消费者当前的消费行为进行分析,了解到当前“互联网+”环境下华东区Wilson品牌网球用品销售模式存在的以下问题:一是网络电商产品和服务存在瑕疵;二是线上线下资源未整合;三是传统门店与网络商店存在冲突。最后,本文针对发现的问题提出相关的建议:一是提高产品核心竞争力,二是加快线上线下融合,三是加强传统门店与互联网商家的监督力度。对网球类体育用品销售商在销售模式的选择上提供参考建议。