文化建设是社会主义经济建设、政治建设、社会建设、文化建设“四位一体”社会主义社会建设和全面发展的重要组成部分，文化产业的发展是大力开展文化建设的重要体现和保障。随着改革开放的纵向深入和中国加入世界贸易组织之后的经济快速发展，文化产业有了快速的发展，但是文化产业作为一个新兴产业，其在我国的发展目前还处于起步阶段，我国传媒企业在喜获机遇的同时也面临着严峻的考验。市场的高度开放使大量西方国家传媒集团和企业紧盯中国传媒广告市场，国内外市场竞争愈加激烈，要想在严峻的市场竞争中生存、发展和壮大，对资本的运用和进入资本市场是企业进一步发展的必然选择。　　因此，了解和分析传媒企业在资本和资本市场运作方面的现状及未来发展趋势，尤其是企业投融资策略和行为具有重要的研究意义。这一研究对进一步振兴我国文化产业同时实现传媒企业的大资本大市场大未来发展也具有重要的现实意义。　　本文从“思美传媒”的发展历程出发，在充分分析各种投资和融资理论的基础上，通过分析和研究企业的投融资策略并将其具体到“思美传媒”的投融资策略，为“思美传媒”未来的资本运营提供一些具有可行性的参考意见和建议。“思美传媒”作为我国广告行业颇具代表性的企业，对其投融资策略的研究将有利于我们深入了解我国广告行业企业的资本运营现状和未来发展方向，为未来的研究提供可供借鉴和参考的方向。