随着我国互联网技术的高速发展和网络的迅速普及,互联网成为大众创新创业的主阵地。微商作为电子商务模式的一种,影响大、范围广、发展快出乎人们意料。微商作为时代发展的产物,在其发展过程中显露出诸多问题,这些问题大多涉及伦理道德领域。目前学术界对于微商的相关研究还比较少,现有的研究成果主要集中在经济学、营销学等方面。文章主要介绍了微商模式及其商业特征,包括微商的内涵、类型,概述了微商与电子商务的关系。从微商交易环节的各个参与主体:卖方、买方、管理者和服务者四个方面,分析微商中存在的伦理问题,社会转型期道德观念弱化、商务伦理缺失、法律法规不健全、网络信息技术的内在缺陷四大主要原因,并作了原因分析。笔者运用伦理学原理对微商的伦理正当性进行辩护,提出微商所应遵循的伦理原则。从提高微商参与者的道德水平、培育以诚信为核心的社会道德体系、完善制度安排、提升网络信息技术水平四个方面提出解决微商发展中伦理问题的对策。