移动互联网技术的变革与应用,为网红经济提供了必要的技术支持,而网红营销作为网红经济的一种表现形式,在数字化大潮和疫情的推动下受到企业和商家的认可,成为一种创新性的营销模式。M公司快速应对市场环境的变化,将网红营销引入了企业销售过程中,但是,由于M公司引入网红营销的时间较短,还处在摸索阶段,在实际操作过程中出现了一些问题。一方面,随着国货的崛起、无纸化办公政策的推行,以及行业中竞争对手的不断增加,使得办公用品行业竞争愈加激烈。另一方面,越来越多的企业引入网红营销这一新型营销模式,M公司的网红营销策略并没有突出优势,且还存在一系列内部问题,使网红营销效果并不明显。因此,M公司必须结合企业实际情况,设计合理和有效的网红营销策略,使其转化为企业内在竞争优势,增强企业盈利能力。本文在文献分析法、案例分析法的定性分析基础上,结合问卷调查法和统计分析法的定量分析,对M公司的网红营销策略的设计与实施效果进行了系统的研究。首先,根据文献资料,总结网红经济的概念及发展情况,对网红营销的相关研究进行系统梳理,了解当前研究现状,并给出本文研究所适用的市场营销理论。其次,结合M公司网络营销的现有发展情况,对其外部宏观环境、行业环境及顾客需求进行的分析,总结出M公司现有网红营销模式中存在的各种问题。再次,根据上述存在的问题,使用STP和6Ps理论制定并优化了M公司的网红营销策略。具体包括重新划分市场,选择差异化目标市场战略并对企业进行定位,同时,分别从产品、价格、促销、渠道、关系和权力六方面对M公司的网红营销策略进行优化,制定了符合M公司实际情况并具有竞争力的营销策略。紧接着,对M公司网红营销效果进行评价。总结影响网红营销的各种因素,并结合问卷调查汇总专家意见,收集相关数据,运用层次分析的方法,验证了网红营销策略的实施效果和可行性。最后,本文从优化组织结构,保障企业盈利能力,建立人才培养、监督和激励机制,发挥企业文化的作用,以及保障技术支持五个维度给出了有效保证网红营销策略实施的具体措施。通过对M公司网红营销策略的研究,不仅能够帮助公司认识到现有营销模式存在的问题,指导M公司未来营销策略的改进和完善,提高企业的市场竞争力,实现企业可持续发展,而且对于同类型企业改进营销策略具有参考和借鉴作用。