报纸作为历史最为悠久的大众传播媒介,在信息化时代的今天,正在遭受着来自各种电子媒体的挑战和威胁。在我国,2005年,报纸的广告收入普遍下滑,是20多年来的最低谷。因此,不论是新闻学术界还是新闻实务界,都有同仁把2005年视为报业进入冰河期的“拐点”。国外甚至有人预测,报纸将会在2044年消亡。在如此之多的“后发媒体”的竞争与蚕食中,报纸是否真的会如国外预测的那样消亡?如果这一消亡的结果是能够避免的,那么报纸行业应当要做出何种努力?如何在这场竞争中求得生存,获得发展,是报业从业人员和研究者共同思考的话题。而在报纸利润下滑同时,在我国报业发展过程当中一个值得注意的现象就是,在沉寂了近20年之后,报纸号外作为报纸的重要组成部分,又开始复苏。2005年随着“神舟六号”宇宙飞船的成功发射和返回,报纸号外的发行达到近年来的一个高点。　　 本研究正是对这一现象的分析和解读。本研究提出的研究假设是报纸号外发行的复兴是报纸参与当前激烈的传媒竞争并且进行品牌建设的一种重要手段,并通过历史数据,品牌学的相关理论和一些具体案例证明本假设的正确性,同时以案例分析的形式提出了利用报纸号外进行报纸品牌建设的可行性方案。　　 首先,作为一个跨学科的研究,本文在回顾了过往文献研究的基础上,重点阐述了号外的概念和特点以及品牌的相关理论。接着,本文概括性的阐述了中国报纸品牌建设的现状,作为本研究的基础。其次,本研究对号外的产生及在我国的发展进行研究分析。重点分析国内报纸号外变化发展的趋势及造成这一趋势的因为,并且根据相关数据和个案获得这是由于产品差异化竞争及品牌建设需要的结论。接着,本文根据前文的分析结论,阐述报纸号外对报纸品牌建设的作用。并且在确定该结论的基础之上,再将两者结合起来,探寻利用报纸号外进行报纸品牌建设的可行性策略。最后以南京地区报业龙头老大《扬子晚报》为案例,在分析其现有品牌战略的基础上提出该报利用号外进行品牌建设的可行性。基于营销学的STP理论和品牌理论,重点提出了《扬子晚报》作为一份立足于南京的地方性报纸,其基于号外发行的品牌建设策略应当更加重视地区性的重大历史事件,以求获得最大的品牌效益,并以今明两年本地性的重大历史事件和《扬子晚报》自身的重要事件为例,为该报提出了一些利用报纸号外进行报纸品牌建设的策略。