【摘 要】
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互联网技术在中国的蓬勃发展,让中国经济催生出了“互联网+”的新形态。在“互联网+”的浪潮下,传统产业开始逐渐与互联网融合,通过优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。作为互联网巨头的“腾讯”,也逐渐开始涉足“互联网+”相关产业,通过对“微信小程序”的不断迭代,为传统企业的“互联网+”的发展铺平了道路。“微信小程序”在B端上的应用,让咨询服务业企业嗅到了商机,也为他们未来
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互联网技术在中国的蓬勃发展,让中国经济催生出了“互联网+”的新形态。在“互联网+”的浪潮下,传统产业开始逐渐与互联网融合,通过优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。作为互联网巨头的“腾讯”,也逐渐开始涉足“互联网+”相关产业,通过对“微信小程序”的不断迭代,为传统企业的“互联网+”的发展铺平了道路。“微信小程序”在B端上的应用,让咨询服务业企业嗅到了商机,也为他们未来新营销策略—“微信营销”的进行提供了巨大的可能性。对于咨询服务业企业涉足“微信营销”,许多企业还是抱有怀疑的态度。“微信营销”在专业化程度高的咨询服务业,客户的接受程度如何?咨询服务业涉足“微信营销”能否帮助企业提高其品牌力?咨询服务业涉足“微信营销”能否帮助企业提高其经营能力?咨询服务业涉足“微信营销”能否帮助企业提高其服务质量?带着这些疑问,本论文对从事咨询服务业多年的“A公司”展开了“微信营销”营销策略研究,本次研究主要采用了三种研究方法:文献分析法、问卷调查法和案例分析法。首先,使用文献分析法,搜集和阅读国内外相关文献,结合CIS理论与全员营销理论,与新型营销理论,分析出传统咨询服务业进行“微信营销”后可能对企业品牌建设、服务质量和日常经营产生的影响的理论依据;其次,使用问卷调查法结合访谈法,编制问卷,了解目标客户对公司使用“微信营销”策略的必要性的认识以及对“微信营销”的看法,最后通过问卷调查的数据,分析出咨询服务业应用“微信营销”策略的潜在价值与潜在问题,验证“微信营销”在咨询服务业的适用性。综上所述,在咨询服务业上面进行“微信营销”策略研究有着重大意义。除了一定程度上能弥补国内外对咨询服务业“微信营销”策略研究的空白外,笔者更是希望通过本次研究,为咨询服务业提供一套可行的“微信营销”策略,为未来咨询服务业“互联网+”发展提供一种新的可能性。
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