随着我国加入WTO、社会主义市场经济体制改革的不断深化，房地产业的市场化程度在不断提高，市场竞争也日趋激烈。房地产企业间的竞争已从无序的价格竞争、产品竞争升华到品牌竞争，越来越多的房地产开发企业已经意识到品牌对企业的重要性。但由于种种原因，到目前为止，真正称得上全国房地产企业品牌的企业却寥寥无几。　　本论文就是以房地产开发企业的品牌塑造为主题，研究我国房地产开发企业如何在日益激烈的市场竞争中塑造符合企业自身的、具有明显竞争优势的企业品牌。同时，结合兰州希望房地产开发公司的现实条件、所处的市场环境，以及自身的发展潜力等，研究其品牌塑造的可行之路。　　论文总体分为五大部分。第一部分通过对我国房地产业的发展历程及现实的研究，提出房地产企业品牌运营的必要性;第二部分主要对企业品牌的特征及房地产企业品牌运营的现状和弱点进行研究;第三部分通过对房地产业特点的分析，提出房地产开发企业品牌塑造的关键，并提出房地产开发企业在一定运营模式范围内多元化运作的必要性;第四部分通过对兰州的房地产市场环境、需求潜力、兰州房地产业的竞争状况的分析，结合兰州希望房地产开发公司的现状，提出其品牌塑造的必要性;第五部分是对如何塑造兰州希望房地产开发公司的企业品牌的全面阐述。