【摘 要】
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药品流通行业一直以来都是重要的民生产业,社会的焦点所在,更是医疗卫生体制改革的重要解决方向。为了解决“看病贵、看病难”的社会问题,加快新医疗卫生体制改革进行的脚步,国务院颁布了针对新医改的“十三五”深化医药卫生体制改革规划,在此背景下药品流通行业面临巨大的挑战。本文通过对比国外与国内药品流通行业的异同点和发展史,以新医改提出的医院控费、医保支付改革、医保目录调整、药品重点监控、4+7城市价格集中谈
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药品流通行业一直以来都是重要的民生产业,社会的焦点所在,更是医疗卫生体制改革的重要解决方向。为了解决“看病贵、看病难”的社会问题,加快新医疗卫生体制改革进行的脚步,国务院颁布了针对新医改的“十三五”深化医药卫生体制改革规划,在此背景下药品流通行业面临巨大的挑战。本文通过对比国外与国内药品流通行业的异同点和发展史,以新医改提出的医院控费、医保支付改革、医保目录调整、药品重点监控、4+7城市价格集中谈判等一系列影响药品流通行业的政策为指引方向。从文献查询入手,使用STP分析法、PEST分析模型、态势分析法以及力量因素分析模型等分析工具,以NJ医药公司作为案例。通过分析其营销数据和营销渠道,剖析其内外部营销环境,来探讨药品流通行业的整体特点和未来发展趋势。指出NJ医药公司应当积极适应新医改以及“两票制”、“4+7”带量采购等政策变化,正确面对行业从严监管以及新业态、新模式、新技术等一系列挑战。通过拓展并优化渠道广度、调整并优化渠道结构、改进并优化渠道管理、降低并优化渠道成本、重视渠道调研工作、加强营销渠道建设、增设品牌管理部门、规范渠道管理体系等优化营销渠道的策略和具体措施,并采取紧抓人才队伍建设、建立创新机制、提升核心竞争力等保障措施。保证NJ医药公司能够立足主营业务,顺应形势发展,抓住机遇,实现整体运营质量持续提升,保持公司健康的发展势头。
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