随着人们物质基础逐渐丰富,生活水平不断提高,人们购物消费时对商品品质和美观程度的要求也越来越严格,对乡村山货的需求已由数量需求转为以质量和品质需求为主,乡村山货的市场竞争性显而易见。河北乡村山货以怎样的姿态更好地走向市场,立足于市场并处于不败之地,成为值得人们关注和研究的问题。乡村山货参与市场的激烈竞争仅依靠山货产品的本身显然是不够的,赋予其优秀的品牌形象,可以帮助河北乡村山货获得消费者认可,扩大市场占有率,增加乡村山货的销量,促进当地经济发展。通过阅读大量参考文献,走访实体店铺,拜访民间艺人,整理分析较为零散的优秀乡村山货品牌形象设计类文献资料,调研人们对河北乡村山货品牌构建的想法与意见,展开有关乡村山货品牌形象设计的理论研究,分析河北乡村山货品牌形象建设的可行性与必要性。通过研究河北乡村山货现有品牌的标志、包装、辅助图形、商业展示等方面的品牌设计,探索河北乡村山货现有品牌发展存在的问题。结合优秀乡村山货品牌形象设计的具体案例,研究哪些地方可以进一步改进,从设计理念、基础部分设计、应用部分设计等方面来具体阐述河北乡村山货品牌形象设计。京津冀一体化为河北乡村山货提供了市场及技术资源,河北独特的名胜古迹、成语典故、传统民间手工艺、自然形态结构提炼,为河北乡村山货品牌增加文化内涵。河北乡村山货塑造适应现代市场的品牌形象,有助于提升市场竞争力,为其它地域的乡村山货品牌形象设计研究抛砖引玉,起到理论与实践方面的指导作用。图53幅;表7个;参42篇。