在全球经济一体化的背景下，我国零售行业的竞争日益激烈，为了摆脱零售业利润微薄的窘况，零售企业纷纷将目光投向“第二利润源”——自有品牌。自有品牌在西方经过几十年的发展，成为西方零售企业核心竞争力的重要组成部分，自有品牌具有供应链结构优化、成本降低、差异化等方面的优势，而这些优势正是零售企业核心竞争力的源泉。如今，我国零售企业大多已经认识到自有品牌商品的重要性，纷纷仿效外资零售企业创建自有品牌，但成功率很低，因而对自有品牌创建的研究就很有现实意义。本文主要分析了自有品牌创建条件和结合我国零售企业的实际情况，提出了现阶段我国自有品牌创建战略及其实施对策，期望能够为我国零售商的自有品牌创建提供一定的指导和借鉴。本文首先从自有品牌的理论基础开始研究；然后从中外自有品牌的发展状况的比较研究中，寻求中外自有品牌发展的差距，并总结出外国自有品牌成功经营的经验；再对我国零售企业创建自有品牌的环境进行系统研究，其中分析了中外自有品牌发展差距的深层次原因，得出我国零售企业创建自有品牌的可行性的结论；最后针对我国在自有品牌的经营中出现的问题，系统地研究了我国零售企业自有品牌创建战略及战略实施策略。