本论文基于索绪尔的符号能指与所指理论,以及罗兰巴特提出的符号外延意义与内涵意义,探讨新丝绸之路战略规划背景下的西安城市符号传播问题。对丝绸之路相关的城市空间符号的分析发现,城市的古老地标式景观符号的精神内涵遭到淡化,所呈现出的更多是商业气息包裹下的文化商品形象。大规模的旧城改造消解了历史街区符号的能指——传统格局与历史风格,和其所指——历史上西安市民生活样貌和其中所蕴含的精神文化内涵。空间符号所承载的历史文化被消费文化所侵占。对人文纪录片《丝路上的陕西人》进行叙事结构分析,并依据符号学家格雷马斯提出的“角色行动模式”进行分析,发现文本叙事通过展示人物命运,来折射丝绸之路文化传播遇到的困难,以及如何通过良好的跨文化传播策略克服交流障碍。对《丝绸之路万里行》与《新丝绸之路》两个影音文本所呈现的西安丝绸之路空间景观、文化内涵、生活形态符号进行对比分析,本文提出城市影像符号的成功塑造与传播需要建立在重要的社会共识之上,要增强影像符号的多元性、独特性和国际化。西安新丝绸之路城市符号的塑造应当突出城市所具有的内在的、个性化的、相对稳定的文化特质。城市符号传播应凸显古城千年历史与现代性的冲击和融合。挖掘城市的原生态的符号群,提炼出城市品牌符号。