电视传媒及其产品与其他产品并无本质区别,也有品牌与非品牌之分。品牌实际上代表着电视人与受众在交流时所传达的一整套核心价值观。经济学中的品牌效应不仅存在于电视界中,而且还在电视传媒的市场竞争中具有决定性意义。品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映。品牌作为区分标志,具有识别功能;作为沟通代码,有信息浓缩功能;作为承诺和保证,具有安全功能;作为无形资产,具有价值功能。电视传媒品牌是一个全优概念,它要求节目在质量、形式、要素、美誉度、市场占有率和回报率等方面均有优异的表现;它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。品牌是有个性的,品牌传播则是电视传播中有鲜明个性特色的人格化传播。电视传媒品牌传播策略是指电视传媒为了提高自身的竞争力而进行的,围绕着电视传媒及其媒介产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是电视传媒为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略,是电视传媒整体发展战略的重要内容。实施品牌传播策略,对电视传媒而言,可以通过品牌达到对某一市场的占有权,并实现一定的市场占有率,通过品牌提供的通路上的杠杆力,形成竞争优势防线,获得更高的边际收益;对受众而言,给受众充分的收视理由,减少收视心理的不确定性,帮助受众缩短选择时间和选择范围,还可以作为受众建构身份的象征性资源。对我国当前电视传媒品牌传播策略进行分析,首先,电视传媒品牌的定位确立;从电视传媒自身的状况、电视传媒所处的环境、受众的需求切入,分内容取向定位、竞争范畴定位、频道节目定位;其次,电视传媒品牌的包装推介;电视传媒的包装与推介是一种具有明确目的的、统一自己强化自己的运动,是电视传媒品牌传播采用的最直接的竞争手段。再次,电视传媒品牌的增值延伸;以品牌为核心的资源配置,是中国电视传媒整体增值潜力的基础,而品牌延伸是实现品牌增值的一个重要途径。本文以传播学为理论基础,借鉴营销学,新闻学,社会学,文化经济学等学科知识,结合电视传媒业的具体案例,为我国当前电视传媒品牌传播投送一份思维寄语。