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通过对全球TFT-LCD面板行业的系统描述,并以A企业为例进行竞争战略的分析与优化,进而剖析A企业的战略实施要点和注意事项,本文对A企业的战略问题进行了研究。
首先,文章对产品及行业作出说明,描述了产品的分类、成本价格和行业的发展历程,对中游面板产业的特性进行分析,从产业规模成长性、市场渗透率及终端需求等角度对TFT-LCD面板应用市场的现状和变化趋势作出判断,对液晶产业结构、产能和供需的现状和趋势进行研究;其次,通过对A企业的“五力”模型分析和SWOT分析,揭示出A企业的竞争态势和竞争地位;然后在此基础上,讨论了A企业的现有竞争战略问题,并对A企业的竞争战略进行了优化和框架构建,指出了影响战略选择的其他因素(这是本文的重点);最后,在对战略实施所作的思考中,指出战略实施应考虑战略认同、实施计划和绩效控制等战略执行中的若干细节方面,论述了A企业战略执行应注意的几个核心问题。
文章的结论是:第一,由于驱动因素变化,未来TFT-LCD面板行业需求增长将从爆发式增长转为稳定快速增长,从而影响厂商的行为。行业下一个主题是以增强议价能力、寻求规模经济为目的的横向整合和以提高盈利能力、缩短供应链为目的的纵向整合。A企业如何审时度势,调整现有的战略部署,选择未来的战略发展方向极为关键;第二,A企业应根据环境及时进行战略调整,实行多维竞争战略,继续保持低成本战略,并加入差异化竞争战略,具体包括:1、A企业应根据市场需求进行多种产品组合,强化其优势产品,切入中尺寸市场和开发公共显示器等利基市场;2、加强自有品牌建设;3、加强技术研发,整合研发资源,提高研发能量;第三,在竞争战略的实施中,A企业应建立与战略相适应的组织支持系统、战略情报系统,对人力部门重新定位和实施有效的绩效控制等,着重建立强有力的执行文化,建立战略管理部门和实现组织扁平化管理。
在竞争激烈和动态变化的环境下,如何建立并保持自己的核心竞争优势,规划出有竞争力的企业战略,是业内各个企业所面临的重要课题。利用本文,可以使企业管理决策层把握行业的动向,认清A企业所处的位置,认识现实的各项策略行为的合意性,并沿着清晰合理的竞争战略对其进行调适。本文为A企业选择与实施未来竞争战略提供了一种系统思考的模式。