本文以漫画平面广告为研究对象,通过对漫画的定义、特点以及其与平面广告设计之间关系的分析研究,基于受众的视角,通过文献研究和举例分析国内外漫画运用于平面广告的优秀案例与成功实践,探索了漫画元素和表现手法在平面广告中的运用,以及漫画在平面广告设计中的应用现状与存在问题,并提出了漫画运用于平面广告设计的一些思考和要求,意图阐释漫画运用于平面广告的优势和作用,为在平面广告中更好地运用漫画提供方法。随着漫画商业化的进展,漫画与商业的联系日益紧密,漫画在平面广告作品中的运用形式越来越多元,运用范围也越来越广泛。本文研究认为漫画具有夸张、幽默、讽刺、通俗等特点,与平面广告有功能与形式手法上的共同点又有个性的区别,因而能与平面广告互相融合借鉴。漫画平面广告相对于传统平面广告,更容易让消费者有好感和认同感,更易于产品的诉求和情感表达,能强化商品和服务的感染力,具有长久的生命力。现阶段漫画运用于平面广告中主要是漫画的种种元素如会话气泡、拟声词、卡通形象、场景,还有讽刺、幽默、夸张等表现手法。漫画的运用丰富了平面广告的表现形式,但也存在一些问题,漫画平面广告的创作需要遵守漫画本身创作的要求,也需要遵循平面设计的创作原则。漫画以其独特的个性特点被商家看好,被受众喜爱,与平面广告的结合对漫画和平面广告的发展都有着积极作用。