在新媒体发展势头迅猛的大环境下,媒介传播格局已形成了全媒体发展趋势,成为体育赛事发展、赛事品牌塑造的重要助推力量。体育赛事与媒体之间形成了密不可分、相辅相成的发展局面。于此同时,体育赛事中各方利益的诉求也在潜移默化地影响体育赛事的媒介传播,一定意义上说,媒介传播已无形中成为体育赛事各方权益回报的营销手段。鉴于目前中国体育赛事的发展情况,以及未来的发展大趋势,本论文选取中国定向运动赛事中具有代表性且是未来“体育+旅游”项目发展良好前景的全国定向越野锦标赛、中国定向公开赛和全国学生定向越野锦标赛赛时媒介传播为研究对象,对还没有完全实现商业化的定向运动赛事的媒介传播环节进行分析与研究。本论文在新闻传播学理论的基础上,根据大型体育赛事媒介传播的发展规律,运用专家访谈、文献资料、内容分析等研究方法,将论文的主体研究分为五个部分,即定向运动简述、全国定向越野锦标赛媒介传播、中国定向公开赛媒介传播、全国学生定向越野锦标赛媒介传播、定向运动赛事媒介传播综合分析。通过以上五个部分的分析讨论与研究,本论文得出结论以下四点结论:第一,中国定向运动赛事的媒介传播形成了立体化媒介传播格局;第二,中国定向运动赛事媒介传播范围广,缺乏深度和专业性度,赛事文化及精神内涵难以企及;第三,中国定向运动赛事的媒介传播与赛事商业化脱节,不利于赛事的传播和未来发展。在此基础上,本论文进一步结合中国定向运动赛事的发展现状及未来发展趋势,借鉴和吸收世界定向锦标赛的优良经验,为目前中国定向运动赛事的发展困境寻找到一些可行性的建议和措施。