英国人类学家和民俗学家詹姆斯·乔治·弗雷泽的代表作《金枝》是关于人类早期巫术、宗教、神话、仪式和习俗的百科全书,是20世纪最具影响力的文化人类学著作,对西方的社会学、文学、宗教学、哲学、思想史等领域都产生了不可磨灭的影响。中外学者曾从文化人类学、文学、史学的角度对《金枝》进行解读式研究,鲜见从传播学视角解读这一著作的作品。本论文立足跨领域研究的理念,在肯定文化人类学对传播学从理论到方法的贡献的基础之上,在阅读、研究《金枝》文化内涵的过程中,分别观照巫术、宗教、巫师、习俗等文化现象,并将其与传播的关系进行对比,从而探析它们之间千丝万缕的联系。本论文在詹姆斯·凯瑞传播“仪式观”理论的引领下,通过对这一传播理论文化渊源的探寻,进一步将《金枝》引入传播学的研究视域。追溯传播的历史,很容易捕捉到古老文化中巫术、祭祀的传播图景,巫术在塑造一个民族社会生活的传播结构方面起到了至关重要的作用。在漫长的历史进程中,巫术没有被现代文明所泯灭；相反,仍以各种形式活跃于民间,大众传播媒介在中间起到了一定消解和重构作用。信息全球化的今天,人们沉浸在信息的海洋里和由电子媒介主导的世界中,仿佛又陷入了新一轮的迷惘,人们应该提防“信息巫术”所引发的精神迷惑。从这样的研究角度进入,本论文试图对上述论点作出自己的思考和回答。