腾讯体育手机APP背靠资本雄厚的腾讯公司,拥有专业的报道团队和独家赛事转播权,并以时下最流行的媒体形式呈现,拥有很高的研究价值。本文详细分析了腾讯体育手机APP的视觉传播效果,并以其为例,总结出国内相似手机APP视觉传播过程中的常见问题。在研究方法上,本文主要选用了文献资料法对已有研究做了总结和分析。笔者利用九个月在腾讯体育综合部实习的机会,访谈了相关的业内人士,为论文的撰写提供了实践依据。此外,笔者运用了比较分析法,将腾讯体育和新浪体育、虎扑体育的手机APP相比,探究国内体育新闻资讯类手机APP视觉传播普遍存在的问题。本文从腾讯体育APP发展历程及视觉传播程度、视觉传播形式、视觉传播特征、改进策略与发展建议四个方面对腾讯体育APP的视觉传播现状进行分析。腾讯体育APP新闻的视觉化程度高,页面设计流畅,图片原创型不强,重视短视频。NBA影像特征具有实时性、大众性、商业性、戏剧性、矛盾性的特性。腾讯体育APP的交互性在NBA直播环境下最明显,叙事手法多样化,主要有简单、冲突、故事、开放四大特征。腾讯体育APP主要有图片低俗化、原创性低、视频的强制关联、缺少针对APP平台特色的内容设计四个主要问题。笔者针对这些问题一一提出了改进意见。