网络广告过滤行为的竞争法研究 ——以“腾讯诉世界之窗案”为例

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互联网的发展带动了新型网络广告经济的发展浪潮,不断攀升的广告投放量在刺激用户过滤需求的同时,引发了视频网站经营者与广告过滤技术方的争议纠纷。由于多样的过滤纠纷涉及商业模式、竞争关系、技术创新以及法益保护等多方面因素,在司法裁判中也难以做出精准认定,甚至出现截然不同的裁判观点。撇开裁判结果的影响,笔者经实证考察发现目前法院裁判呈现一种多元利益衡量与传统侵权并存的裁判路径,在此路径之下裁判虽然具有竞争法的意味,实则更遵循侵权规制理念,以经营者利益保护为重。这背离了网络竞争的基本特性及竞争法的初衷,因此很难准确裁判网络广告过滤行为正当与否。本文的写作目的就在于通过总结近期裁判现状,找出并分析裁判结果反复改变的原因,以及提出相关对策。论文第一章为绪论,简要介绍了研究背景与当前的研究现状;第二章介绍广告过滤与网络广告过滤的界分和种类性质,这是进行网络过滤行为判断的前提与基础。第三章主要为实证分析。首先以“腾讯诉世界之窗案”为引例及分界点,总结分析在其之后同类型案例的司法裁判概况,并对裁判结果、裁判依据以及认定因素三个方面进行实证分析,在得出目前我国的司法裁判现状的同时与德国典型裁判进行对比,总结出现阶段裁判可分为综合利益衡量的新思路与新思路和民事侵权的法益保护路径并存等不同判定视角,并对截然不同的裁判思路进行了分析比较。得出法院裁判在一定程度上开始注重《反不正当竞争法》的特性,摒弃考量传统裁判要素的思维,但仍采用民事侵权的审判方式,值得深入关注与跟进。第四章以反不正当竞争法的规制理念对新思路下案件裁判中的争议焦点进行解构,首先指出目前学术界和实务界在网络视频经营者和广告过滤服务提供者之间存在广义竞争关系已经达成共识;其次指出司法实践基于商业模式的不确定习性,开始有意回避或减少对于其的论证;最后指出裁判对于商业道德、经营者利益损害以及法律依据的论证都存在一定的不足,主张通过新思路结合类型化技术分析来衡量网络过滤行为的性质。第五章对网络过滤行为性质判定的方法提出浅见,论证得出当前以及日后的司法裁判应当在价值上契合自由竞争的精神及法理,以判断是否存在应该受到法律保护的利益为出发点的同时根据网络经济的技术性特点及过滤行为的不同进行分类化鉴别,增强案件审理过程中的技术性分析和针对性分析。并就类似案件在法律规则选择以及具体技术操作方面提出有关拙见,提高网络广告过滤行为性质认定的理性化与综合化。
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