D市公交移动电视隶属于D市广播电视台新媒体中心,2006年成立,旨在为广大市民提供丰富的信息服务和贴心的出行陪伴,具有不可忽视的公共属性。如今,国内各地的公交移动电视都面临“三网融合”和以手机为代表的移动互联网媒介的冲击,整体运营业绩不佳。如何在公交车厢内暂时让人们忘掉“手机”,专心欣赏公交移动电视的节目就成了一个各地公交移动电视亟待解决的问题。D市公交移动电视遇到的问题就在于缺乏一套适合的战略管理方案和流程,故本文运用公共管理学中的战略管理的理论知识,分别采用了文献研究法、定性定量的研究方法以及领导的访谈系统分析了目前D市公交移动电视运营当中存在的重大问题。同时本文也将D市公交移动电视与其他地区的移动电视进行了横向的对比,找差距,学经验。在理论分析中采用了战略管理常用的SWOT分析法,对D市公交移动电视的优势、劣势、机会、威胁进行了系统分析,并形成了一套切实可行的、符合时代发展需要和生存需要的多元化战略管理方案。文中多元化战略方案指出了D市公交移动电视未来发展的道路,就是依托政策扶持,积极拓展平台,大力开发新媒体潜力,实现混合媒体的传播价值。这对D市公交移动电视摆脱困局、重塑形象,建设有特色的城市公交移动电视具有重要的理论及现实意义。