体育博彩业作为一种“取之于民、用之于民”的融资工具,已为我国的体育事业和社会公益事业发展提供了重要的经济支持,这与我国日渐增多的购彩群体密切相关。据估计,中国经常性购买彩票者占总人口的比例为13.4%,以2018年中国13.90亿人折算,彩民人数大约为1.9亿人。可见,目前我国的彩票购彩人数非常庞大,购彩行为非常普遍。然而,在如此快速的发展过程中,我国体育彩票业也逐渐凸显出一些问题,其中影响较大的就是问题博彩。问题博彩,不仅对个人、家庭和职业追求等方面带来不良影响,也不利于和谐社会的构建。博彩相关认知是引起问题博彩的重要因素,如控制幻觉、预测控制、购彩期望及解释性偏差等。其中购彩期望对于博彩行为的的影响近来备受研究者的关注,个体对某种特定行为发生结果的期望能够强有力地影响个体的未来行为。购彩期望是指个体对购买彩票行为后果的期望,是人对于购彩的认知、情感和行为后果的信念。购彩期望按照效价不同分为消极期望和积极期望。博彩期望在国外研究较成熟,尤其是在赌博领域里,积极的博彩期望加重问题博彩行为,消极的博彩期望可能会抑制问题博彩的发生。近几年我国彩票领域开始关注这一研究主题,但多是将其作为研究中的一个变量进行研究,并未对其展开单独的研究。基于此,本研究试图在全面综述现有研究的基础上,编制我国彩票购彩期望量表,了解我国彩票购彩期望水平,分析购彩期望与问题购彩的内在关系,厘清购彩者的决策过程,为我国体育彩票消费的健康良性发展提供理论基础和实践指导。论文围绕“体育彩票购彩者购彩期望与购彩决策行为”这一主线,共由8个实验组成:首先在全面文献综述的基础上编制我国彩民的《体育彩票购彩者购彩期望》量表;其次,开展我国体育彩票购彩者购彩期望的现状调查;通过调查分析我国彩民的购彩期望与问题购彩的相关性;第四,基于博彩认知理论模型,对购彩期望与问题购彩行为的关系及其中介因素进行研究,分析了影响购彩期望与问题购彩行为的影响因素;第五,通过两个实验,使用回溯式调查和拟态实验,分析购彩者的购彩决策过程,构建了购彩者购彩决策过程的框架模型,同时对购彩者在购彩决策过程中出现的决策偏差及其对购彩者的购彩行为的影响进行了分析;第六,为了进一步深入解释前面研究中出现的现象背后存在的复杂原因,研究者又从决策角度,通过深入访谈的方式对竞猜型彩票购彩者的决策模式进行了研究,旨在探究在购彩的整个推理、决策的动态过程中,根据购彩决策双系统理论模型,考查购彩者基于直觉的启发式系统（系统1）和基于理性的分析系统（系统2）的作用过程。在访谈研究的基础上,构建出购彩经与购彩战绩关系的双中介的概念模型;随后,通过对竞猜型体育彩票购彩者进行调查,进一步验证前面研究所提出的系统1和系统2在购彩经验和购彩战绩间的作用的双中介模型。研究得出如下结论:1.编制的《体育彩票购彩者购彩期望量表》包含“购彩积极期望”和“购彩消极期望”两个子量表。购彩积极期望包括金钱/物质收益、乐趣/唤醒和社会收益3个维度,而购彩消极期望包括消极情绪、负面社会后果因子和负面个人影响因子3个维度。该量表具有良好的信效度和稳定的结构,可以作为我国彩票购彩者购彩期望的测量工具。2.我国体育彩票购彩者的购彩积极期望整体随着年龄的增加而增加,而消极期望整体随着年龄的增加而降低;男性购彩者的积购彩极期望高于女性,女性购彩者的购彩消极期望高于男性;男性购彩者多于女性购彩者、购彩者主要集中在31-40岁年龄段。购彩消极期望可显著负向预测购彩行为;随着受教育水平的提高,购彩者购彩行为降低;离异或丧偶的群体的购彩行为高于未婚和已婚群体。3.购彩积极期望和购彩消极期望均对问题购彩严重水平具有显著的负向预测效应;乐趣唤醒可以显著正向预测问题购彩行为;消极情绪、负面社会后果因子和负面个人影响因子可以显著负向预测问题购彩严重水平。4.购彩消极期望与购彩冲动、购彩认知偏差和问题购彩行为均显著负相关。5.购彩积极期望通过6条路径影响问题购彩行为:购彩消极期望、认知偏差、购彩冲动、购彩消极期望和认知偏差、购彩消极期望和购彩冲动、认知偏差和购彩冲动。6.体育彩票购彩者的购彩决策策略:数字乐透型彩票购买者的主要购彩策略是依据随机选、幸运数字、看号码走势图及特殊号码;购彩者表现出典型的控制幻觉、赌徒谬误、热手谬误和冷热号码现象。竞猜型彩票购买者投注时所依据的主要策略是依据球队的背景信息、足球或篮球的知识、选择自己喜欢的球队来投注以及跟随别人一起买;竞猜型彩票购买者表现出典型的主场偏见和熟悉偏好现象。7.彩票购彩者的购彩决策过程由6个阶段构成,分别是购彩需求的产生、选择比赛与确定玩法类型、信息的收集、方案的比较、投注策略/方式、投注后的结果评价。8.竞猜型体育彩票购买者在购彩投注中采用2种决策方式,即分析型决策方式（系统2）和启发式决策方式（系统1）;系统1和系统2在购彩经验和购彩回报率的关系之间具有中介作用;其中,系统1具有部分中介作用,系统2在该关系中的中介作用不显著;购彩经验对购彩回报率具有正向预测作用。