会展行业在全球的发展已有百余年的历史,在欧美地区早已形成了成熟的体系和市场。但是在我国,会展业的发展尚属初级阶段,还是一个刚刚起步的朝阳产业。公共关系能够帮助会展企业通过各种传播手段,在会展企业和社会公众之间建立起相互了解和信赖的关系,并通过双向的信息交流,取得社会公众的理解、支持和合作,在社会公众中树立起会展良好的形象和声誉,从而实现会展目标。本文建立了会展业公共关系的研究体系。全文共分为七章。第一章为绪论。第二章至第四章为论文主体的第一部分,分别阐述了会展业公共关系宣传的三要素:宣传目标明确、宣传形成网络、引起公众共鸣。其中第二章界定了会展公关宣传的目标,介绍了常见的会展公关活动。第三章首先分析了会展公关宣传中的信息搜索网络、信息发布网络,进而探讨了在公关宣传网络中的客户关系管理。第四章笔者分产业效应、经济效应、形象效应三方面阐述了会展业中公关宣传引起的公众共鸣。纵观全球会展业的发展,品牌化必将是会展业未来发展趋势,本文的第五章为论文主体的第二部分,围绕着会展品牌展开,分析了品牌会展的基本特征及发展策略等。第六章,以上海世博会的案例归纳总结。最后,第七章为本文的结语。公共关系作为一门“内求团结,外求发展”的艺术,在许多行业中建树了社会组织的良好形象,在中国会展业中,公共关系也一定能够闪耀出他璀璨的光芒!