随着信息科技的迅猛发展,互联网的格局在不断发生变化。2020年,我国互联网普及率已经达到70%,移动网民超过10亿,俨然跻身全球信息产业大国。随着2020年“新冠疫情”的爆发,全球经济遭受重创,企业进出口贸易遭受严重影响,经济形势似乎陷入僵局。不少企业在严峻的经济形势下利用自身的互联网基因,孕育了以吸引流量、变现流量为主要盈利的商业模式。然而,不少传统企业及中小企业并没有找到合适的转型之路,陷入战略迷茫。那么,企业跨界、转型升维是否必要?我们所看到的流量市场的繁荣盛景是否可持续发展?本文将引入流量概念,对流量变现商业模式进行梳理划分,围绕如何有效变现,提升企业价值开展讨论。文章首先搜集了关于互联网流量变现领域的资料,以及流量的获取、运营、裂变及对企业成长价值及其行业背后逐渐显露的负面效应相关联的文献,深入研读后发现,不论是在国内还是海外,理论学术界还是实际生活中,关于流量变现商业模式研究的角度各异,关注度也从互联网产业逐渐向移动互联网产业转移。由于国内和海外发展的方向不同,所以文章着重对国内流量变现商业模式进行重点研究。接着,本文从理论入手,在进行实证分析前对流量变现、公域流量、私域流量、流量获取及运营特点等主要概念进行梳理和界定,并基于实证案例分析,提取商业平台及个体的主流变现模式进行了区分,归纳主要模式。接下来,对流量变现商业模式的社会现状及发展进行宏观解读,揭露了行业及企业在正向盈利冲击的背后也逐渐显露出流量黑产及扭曲价值观的盛行,不管是明星代言产品暴雷、投身餐饮行业被投诉、数据产业的制假行为都被“利益至上”冠名。然而,为了能够进一步规范流量市场,促进流量变现商业模式的可持续发展,提出从营造市场环境、加强主播及平台责任、重视受众群体的价值观培养,塑造企业自身品牌价值创造几个方面为出发点,共同推进流量市场的清朗。除此以外,结合跨行成功案例,对传统企业转型升维提出品牌建设、用户需求、用户体验、忠诚度,人才培育等多方面建议,帮助企业成功跨界。通过实证和案例的研究发现,流量变现商业模式的确会给企业带来高价值、高收益,降低一定营运成本,并对整个互联网产业的发展起到正向积极的促进作用。私域的运营发展,流量经济的内核转变,不同行业商业模式的变现形式及国家、经济、市场的大力转型,都为流量社会的发展奠定了基础,为企业种下了互联网因子。但随着移动网民的规模也趋于饱和,流量的争夺愈加激烈,从流量思维到用户思维的转变必不可少。流量引发的产业虚假繁荣是由结果导向的社会评价体系造成,明星的“无底线”变现行为、恶意流量下的黑产诞生、资本背后虚假数据的盛行及青少年不成熟的价值观体系也不容忽视。基于上述结论,流量变现的盈利模式不再是互联网公司的专利,但中小企业想要突破“马太效应”,跨界转型成功,不仅需要具备成功基因,也要提升自身的文化内核,对流量的运营,品牌的搭建,客户的维护都要进行深度的学习研究,不断地创新,敢于挑战,成功将流量变现,创造持续盈利。但由于个人研究经验的欠缺和能力的不足,对流量变现背后的本质问题仍需进一步探究,需要在今后持续的学习中进行知识的加强累积。