近年来，随着我国经济的快速增长，国民收入水平的不断提高，我国各行各业都显现出欣欣向荣的快速发展景象，尤其是快速消费品行业，竞争异常激烈。由于中国是世界上最大的快速消费品市场之一，吸引了大量国际性企业的参与，行业竞争已经进入白热化状态，产品同质化严重，消费者早已从功能性需求转变为品质保障需求，再演化为如今的情感需求与精神诉求。因此，快速消费品行业的核心竞争已上升到品牌层面，品牌建设对于快速消费品企业的运营显得尤为重要，而可以决定与消费者沟通质量的品牌个性逐渐成为品牌运营中非常重要的一个环节，往往品牌个性塑造的成败便决定了品牌间竞争的输赢。但是，在学术领域里，关于品牌个性塑造方面的理论支撑非常少，在近年来出版的各大专业刊物中，仅仅少数几个学者对其进行了一定的论述或引述，而并没有作深入探究，对于快速消费品行业品牌个性塑造的研究就更少了。　　 本文诉求填补这一学术空白，通过广泛的市场调研进行实证研究，找到快速消费品品牌个性塑造的关键性因素，结合品牌理论、消费者行为理论、心理学理论等相关理论，以现实匹配性和易操作性为原则，构建出快速消费品品牌个性塑造模型，并基于模型得出塑造快速消费品品牌个性的六大策略，以此为品牌个性塑造理论补充新鲜血液，并为快速消费品企业塑造品牌个性提供理论性参考。