人工智能技术的快速提升与其广阔的应用价值，加速了智能语音技术在各行各业的广泛应用。随着百度、阿里巴巴、小米等互联网龙头企业纷纷以智能语音音箱为AI落地产品，逐步占领智能家居市场，智能音箱正逐步成为智能家居的“大脑”。虽然承载着“大脑”的重任，但是智能音箱市场仍然处于用户培养阶段，消费者渗透率和粘合度还需要极大的提升。因此，在智能音箱营销过程中，如何精准的找出产品以及营销的问题并如何使用营销学理论与市场数据进行综合分析来制定精准营销策略，变得尤为重要。
　　基于此，本文选取百度公司的小度智能音箱为研究对象，分为三步对小度智能音箱的营销状况进行分析。第一步，采用营销学经典模型按照从大到小的方式，分析小度智能音箱所处的环境与营销状况。首先通过PEST方法对小度智能音箱的宏观环境做出分析。继而使用波特五力模型对小度智能音箱的行业环境进行分析。然后采用STP理论对小度智能音箱的市场进行细分定位，最后使用4Ps对小度智能音箱进行分析。第二步，通过数据，分析小度音箱的营销状况。首先通过数据挖掘的方法，将京东销售的音箱、智能音箱、小度智能音箱等销售数据，通过词条名、售价、销售量等多个维度进行分析。然后将小度智能音箱的评论数据进行词条名抽象化、售价、销售时间等维度分析,通过情感分析、聚类分析等方法对产品做出分析，其目的是按照“小度智能音箱”的不同属性，按照从大到小，分析小度智能音箱的销售数据，然后再与竞品产品在京东上的售后评价数据进行聚类分析来分析与竞品的优劣势。第三步，根据营销学理论分析结论以及数据分析结论总结小度智能音箱销售中出现的问题，并针对这些问题提出精准营销的参考建议，不仅为小度智能音箱的产品以及营销策略的制定提供合理化建议，也为智能音箱行业的发展提供一些参考。