二十世纪九十年代,多模态话语分析产生伊始,便受到了来自各个领域的学者的关注。随着多媒体技术的发展,在线视频广告已经成为了一种日益受人们青睐的营销渠道。在这个背景之下,本文运用多模态话语分析的理论框架,对苹果公司2013年的在线广告进行了综合分析。自从2006年克莱斯和范·陆文的著作出版之后,研究者们在多模态话语分析的领域进行了大量研究。例如,欧土尔(1994)在艺术领域进行了多模态话语分析;罗兰·巴特(2006)对语言与图画的关系进行了分析。但是由于种种原因,早期的多模态研究主要集中于静态模态的研究。对于动态话语过程的分析,仍然有很大的研究潜力,这也是本文将在线广告视频作为研究对象的一个重要原因。在线广告必然是动态的,同时,它们又包含例如图像,颜色以及动作等多种模态。因此,它们是多模态研究的理想对象。由于视频广告的动态特点,本文将视频转码为五十二幅图片,以便于分析。本文基于视觉语法的研究框架,从再现意义,互动意义以及组篇意义对广告进行分析,最终总结出苹果广告如何综合运用多种模态来吸引消费者的注意。本文对广告视频进行了综合分析,以研究如何综合运用各种模态以展现广告制作者所要表达的意义。通过分析研究,本文得出以下结论。第一,在内容上,视频广告分为静态图片和动态视频。通过对再现意义的分析,本文发现,在动态话语过程中,叙述性的过程占大多数,而在静态话语过程中,概念性的过程居多。第二,情态在广告中起着关键作用。通过对互动意义的分析,本文得出如下结论,基于商业广告本身的目的,视频中的各种模态和过程更倾向于说服性的而不是强制性的。第三,图文关系方面,本文也得到出了一定研究结论。例如,广告中的各个模态的关系是一一对应的,并且大多属于互补型关系。