随着移动互联网的高速发展,人们的娱乐活动进入了多样化时代,网络商业广播剧应运而生。网络商业广播剧以声音的形式来演绎作品,通常是对热门网络小说的改编,相较于阅读文字和观看影视剧而言,用户在收听广播剧时不需要花费过多的精力,这种收听模式契合了人们伴随性阅读的需求。目前,市场上已经出现了猫耳FM、漫播等专业的网络商业广播剧播放平台,同时随着用户群体的不断扩大以及专业配音演员和制作公司的陆续加入,广播剧的商业价值逐渐显露,各大音乐APP也在逐步开发广播剧版块,并纷纷推出广播剧的商业化付费转型。由于网络商业广播剧通常采取分季播出的方式,就其长远发展来说用户的持续收听意愿就显得尤为重要。本研究以网络商业广播剧的用户为主要研究对象,主要通过深度访谈法和问卷分析法开展实证研究,对网络商业广播剧的持续收听意愿影响因素进行研究。本研究在整合感知价值采纳模型（VAM）和整合技术接受模型（UTAUT）的基础上,结合网络商业广播剧的特性以及深度访谈的结果,引入合适本次研究情境的外部变量,最终将感知有用性、感知费用、易用期望、社会影响和社交功能作为自变量,持续收听意愿作为因变量,满意度作为中介变量,构建了网络商业广播剧的持续收听意愿影响因素研究模型。本研究共回收了447份有效问卷,使用SPSS软件对回收的问卷数据进行分析,包括描述性统计分析、信度与效度分析、相关分析以及回归分析,并对模型假设进行验证后得到如下结论:感知有用性、易用期望、社会影响对网络商业广播剧用户的满意度和持续收听意愿存在显著的正向影响,并且感知有用性、易用期望、社会影响也会通过满意度的中介作用显著正向影响持续收听意愿,但是感知费用和社交功能并不会影响用户的满意度和持续收听意愿。根据实证研究的结果,同时结合深度访谈的内容,本文就网络商业广播剧的未来发展策略提出了五点建议,包括:保证内容质量,提升感知有用性;优化使用体验,增加平台易用性;完善版权保护,提高用户购买欲;加大宣传投入,增强社会影响力;注重社群交互,加强社交功能;丰富内容类型,扩大题材受众面。