近年来随着我国经济社会的不断进步,各个地区对特色产业发展的重视与日俱增,特色品牌的建设不仅能够促进地区经济的发展还有助于区域整体社会形象的建设,有助于城市的整体推广。2016年荣成市政府提出“以区域化品牌标识引领海洋食品品牌化”的号召,有意建设当地海洋食品特色品牌,推动荣成市海洋食品产业转型升级,扩大海洋食品市场影响力,本论文以此为契机进行相关的实践研究。首先,对品牌和特色品牌建设的国内外现状进行调研和整理分析,对所研究的内容有整体、全面的认识,明确其今后的发展趋势,同时进一步明确本论文的研究方向、研究内容,构建合理的研究框架。第二,梳理和研究与本论文相关的品牌基础理论,包括了品牌的界定、品牌构成要素、品牌特征、品牌类别、品牌功能、品牌形象设计构成、品牌形象设计原则以及品牌定位等具体内容,为后续的核心研究和实践奠定基础。第三,在对品牌、品牌形象设计有了较为全面的了解和认识之后,提出能够体现品牌特色的两个关键因素,即地域性和文化性,并对两者的概念,两者与设计、与品牌、与特色品牌之间的关系进行了具体的分析。第四,基于前半部分的研究,明确突显地域特色的品牌形象视觉设计策略,也就是说如何在品牌形象的视觉设计中实现地域性和文化性的再现,并且结合优秀的现实案例,进一步提出地域文化“故事”在品牌形象视觉设计中的视觉应用。最后,以荣成海洋食品品牌的建设为例,结合多处实地调研分析以及品牌定位完成品牌标志、标准字、标准色以及应用系统等具体设计方案,在实践中探讨前期设计策略的实现方法。希望通过理论和实践研究,在提升荣成社会形象的同时,推动荣成海洋食品产业转型升级,扩大荣成海洋食品市场影响力,为山东省区域特色经济发展尽绵薄之力,也为其他地区特色产业品牌建设提供参考。