随着工业生产对环境污染的影响越来越严重,现代人们正承受着环境破坏所带来的恶果。在此背景下世界各地先后出现了各种绿色环保组织,宣传绿色消费,绿色生产。为适应这种绿色消费浪潮的发展。市场上先后出现了各种绿色节能环保产品。在照明产品领域伴随着白光发光二极管的出现,发光二极管照明产品正在取代传统的白炽灯,节能灯等照明产品。LED(发光二极管)照明产品因其亮度高、发热量低、寿命长、无毒、并且可回收利用等优点,已经成为备受瞩目的绿色环保节能产品。我国LED产业开始于20世纪70年代,历经近半个世纪的发展,现在已经成为世界第一大照明电器生产国和第二大照明电器出口国。但是由于LED照明产品的价格高,初次投入成本大,对LED照明产品的推广及市场占有率带来一些困境。本文先介绍了H公司的LED照明产品的面临的营销困境,通过对H公司照明产品的营销环境分析,然后重点介绍了H公司的绿色营销策略,如何进行绿色产品设计,如何进行绿色包装,如何进行绿色产品定价等进行介绍。为中小LED照明企业实施绿色营销提供借鉴。