微博在互联网沃土上蓬勃发展，爆发出令人炫目的力量，其传播的信息已经成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。在新媒体时代的今天，微博也成为媒体宣传自我、整合营销的最有利平台。对于媒体而言，能否及时掌握自身竞争对手官方微博的运营情况，能否实时了解最新媒体发展趋势及传播效果，将影响其今后与新媒体融合的成功与否。本文选择省级党报微博为研究对象，在对微博发展状况、特征属性进行概述之后，分别从活跃度、传播力、覆盖度三个角度对26家省级党报微博的应用现状及影响力状况进行了详细的比较和分析。随后，笔者随机选择了三家省级党报微博作为进一步研究的分析样本，从品牌形象塑造能力、内容建设能力以及营销推广能力这三个维度进行了深入的分析，总结出这三家省级党报微博较为成功的运营经验，再结合笔者对其他20家省级党报微博的观察，发现了省级党报微博运营中普遍存在的几个问题：定位不明确，过度依赖母媒体、内容同质化严重、缺乏互动性。最后，笔者有针对性地提出了几点建议，如平衡与母媒体关系、明确微博定位，严把内容质量关、打造特色化内容，与粉丝形成良性互动循环等。