在线交易平台的兴起,电子商务模式的迅猛发展使得企业营销模式也随之革新,在线上交易平台普及后,企业营销涵盖的范围将越来越广。传统营销满足了企业在过去线下推广的需求,而数字营销作为数字时代的新兴的营销方式才能满足企业开展线上交易平台,融合线下线上业务的需求。当前企业的数字营销尚处于发展初期,尤其对于传统企业来说,如何通过数字营销宣传企业品牌和文化,建立线上交易平台,拓展线上交易业务,在激烈的市场竞争中顺利存活下来,并通过改革创新的途径,转型商业模式以满足消费者的各种需求仍处于探索阶段。本文通过对Thermo Fisher公司在中国市场数字营销策略的研究,以一个实例为经验,给出了传统企业在转型电子商务过程中如何利用数字营销策略帮助自己顺利转型的建议。因此,传统企业转型过程中如何运用数字营销策略发展线上交易平台的业务成为了本文研究的目的。本文通过研究国内外数字营销的现状的分析,总结了企业开展数字营销工作的重要性和意义,并采取了理论结合实际的方法,通过对Thermo Fisher公司在中国市场实际运用数字营销策略的情况进行了细致分析,描述了传统企业在转型电子商务过程中开展数字营销工作的策略、方法和目的,探讨了企业开展数字营销策略的实施、分析和评估过程。本文的研究对企业开展数字营销工作有一定的经验借鉴意义,对传统企业开展数字营销工作,在新的市场环境中顺利转型电子商务模式,加速企业的发展有着重大的意义。