随着经济的发展与科技的不断进步,产生了一种新的产品流通方式——电子商务,进入了千家万户。电子商务是以电子信息网络为依托的,进行生产、营销、销售及流通等活动的一种贸易方式,电子商务的出现,极大地促进了全球经济贸易的发展,与此同时,电子商务的出现也渐渐改变了人们的生活方式与生活中的思想观念,使消费者足不出户便可以买到自己所需的商品。现如今,商品种类不断增多,产品同质化现象不断出现,如何让自己所售的商品脱颖而出,令消费者过目不忘,激发消费者购买欲望,已经成为众多商家亟待解决的问题。研究发现,平面广告已经成为商品本身的第一张名片,商品广告能够给予消费者最为直观的第一印象。如何设计出优秀的平面广告,已成为各商家及设计师们最为关注的问题。平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计,所设计出的广告被广泛应用于海报,广告牌,网站等诸多领域。合理的广告设计,能够第一时间抓住消费者的注意力,并进一步激起消费者的消费热情,从而引发消费者的购买行为,为商家提供利润。本文选取各媒介上的电子商务广告,以平面广告设计中的色彩、文字、图像等元素为切入点,结合电子商务中各类消费者的自身特点,合理使用文献法、分析法等研究方法,通过分析典型的电子商务广告案例,分析研究平面广告对消费者购买决策起到的作用,通过对当前形势的分析,进而提出平面广告设计在当今社会中,新形势下的发展及提高方向。平面广告设计师应在今后设计电子商务中的平面广告时应结合电子商务与社交媒体的自身特点,贴近当下消费者的不同特征设计具备人性化的平面广告。在平面广告设计中,设计师时刻把握最新形式,让自身贴近时代潮流设计理念。本论文的研究为电子商务平面广告设计的发展起到一定借鉴作用,对各电子商务商家的广告宣传设计提供参考。