自上世纪六十年代西方学术界提出“视觉转向”的概念以来,“图像化”已成为当今社会的一大时代特征。文字占主导地位的获取知识的方式如今已在很大程度上被图像的方式所取代。图片以迅雷不及掩耳之势蔓延到生活的各个领域。自从1998年花城出版社策划人钟洁玲提出“读图时代”的概念以来,相关的研究如雨后春笋层出不穷。其中很多研究人士注意到了图片对于广告行业所造成的巨大冲击,广告创意对图片的倚重,使得文案遭受了冷遇,导致当前广告行业创意苍白空洞,说服力度差,广告的销售力大打折扣的局面。本文从“读图时代”的背景出发,回溯了西方和国内学术界的“视觉转向”研究,系统地分析了广告行业在“读图时代”受到的影响以及广告文案在当前广告中所扮演的角色。并结合图文之间的关系,研究图像阅读和文本阅读之间的差异。同时还就图像传播语境下受众的阅读心理、阅读倾向和意义解码能力做出了详细地论述。最后,就广告文案应该如何在“读图时代”突出重围,提出了笔者的看法。