在金融危机后的今天,辽宁省服装行业面临着前所未有的状况。例如:劳动力成本越来越高,用工越来越难??中国进入了一个中等收入阶段后还将进一步的踏入中高收入阶段,百姓收入不断提高,人口红利迅速消失,这是无法转变的趋势,所以服装行业的发展关键要靠升级换代,加大对服装自主品牌的建设力度。本文通过对国内外服装行业现状以及对辽宁省服装行业发展的SWOT分析,创造性的把波特钻石模型同企业的调研分析结合在一起探索自主品牌的建设,波特钻石模型的运用主要是为了研究行业竞争力,想发展服装的自主品牌首要任务是了解该品牌的竞争力,所以基于波特钻石模型分析服装企业具有科学性的特点。以波特钻石模型的视角,将行业的分析转化为对单个企业的分析,找出钻石模型同自主品牌发展的契合点,从而进行更进一步的探究。以此作为理论基础,选取了辽宁省大连市中比较有代表性的5个服装自主品牌着手进行调研分析,从服装自主品牌生产要素,需求状况,相关产业,企业策略结构或竞争对手,政策机遇多个方面设计品牌调研内容。本文创新性的提出服装自主品牌建设的“强制成本”和“触觉传播”的概念,为辽宁省服装自主品牌的建设提供分析研究建议。