随着全球自由贸易程度不断提高，各种关税和非关税壁垒以及贸易补贴受到国际自由贸易条约和协议的限定而逐步走向消亡。在这种情况下，国际贸易中的保护措施发生了较大的变化。特别是近几年来，西方发达国家如美国、日本、欧共体等主要资本主义国家纷纷采用隐蔽性较强、透明度较低、不易监督和预测的保护措施——技术壁垒，给我国及其他国家尤其是发展中国家的对外贸易造成很大的障碍，同时也成为阻挡外国产品进入本国市场的屏障，是当今国际贸易中最隐蔽、最难对付的一种贸易壁垒。绿色壁垒是贸易技术壁垒的一种，是指进口国政府以保护生态环境为由，以限制进口，保护贸易为目的，通过颁布复杂多样的环保法规、条例，建立严格的环保技术标准和产品包装要求，建立繁琐的检验、认证和审批程序，实施环境标志制度以及课征环境进口税等方式对进口产品设置的贸易障碍。它是近几年国际上出现的一种新的非关税壁垒。由于发达国家制造的绿色壁垒具有名义上的合理性、形式上的合法性、内容上的广泛性和实施上的隐蔽性等特点，众多发展中国家受损严重却鲜有对策。对于经济外向型的中国来说，从传统的纺织产品、农产品和轻工产品到新兴的机电产品，无一例外都受到巨大冲击。绿色壁垒对我国外贸出口的影响程度已远远超过“反倾销”案件的影响。我国企业对绿色壁垒所提供的机会的利用能力较低，受绿色壁垒的负面影响将会更大。面对高高筑起的“绿色壁垒”，中国企业的出路何在？本篇论文试图从客观的角度出发，通过对绿色壁垒形成原因及其特征的分析，以及对西方主要发达国家目前实施绿色壁垒现状的研究，说明绿色壁垒对我国对外贸易的深刻影响及实施绿色营销的必然。 本文在第五部分还详细地从树立绿色营销观念、建立绿色原料基地、完善生产工艺、推广绿色产品、制订产品价格、及针对不同市场的市场营销策略等方面对中粮工业食品进出口有限公司所实施的绿色营销战略组合加以介绍和分析，说明中国企业跨越绿色壁垒的关键在于实施可持续发展的绿色营销。同时，站在企业的立场上，对中国企业跨越绿色壁垒，实施绿色营销的对策提出了自己的看法。本文力图通过各种分析，为我国外贸出口企业提供增强市场竞争力的绿色营销策略，为促进我国企业的国际竞争力尽微薄之力。