当下,传媒产业正在经历巨大变革。蓬勃发展的新媒体,借助互联网技术,以海量资源以及强大的互动性,颠覆了原有的媒介传播格局与商业模式。凭借精准性,新媒体广告市场份额迅速提高,以电视、广播、报纸为代表的传统媒体,生存空间不断受到挤压。用户渐趋多样化的背景下,传统媒体粗放的广告经营理念,已无法满足精准营销的需求。如何更好地了解用户,精准广告投放,提升媒体平台价值,是传统媒体企业亟待解决的问题。WZ公司成立于2005年,是一家地市级电视媒体企业,以广告经营为核心业务。在新媒体冲击下,传统电视广告整体萎靡,公司广告收入连年缩减,且降幅不断扩大。本文以WZ公司为研究背景,根据本人在攻读硕士学位过程中所学的管理学、市场营销、战略管理等方面知识,结合波士顿矩阵、德尔菲专家调查法进行分析,试说明以下观点:首先,全新的传媒业生态下,WZ公司精准广告投放迫在眉睫。具体路径包括构建用户管理体系、丰富广告产品形态、拓宽广告投放渠道、标准化广告定制服务等。本文写作是基于现有研究成果,围绕WZ公司具体情况展开,目的是通过精准广告投放,提升公司核心竞争力。在国内传媒行业,与WZ公司类似的传统广电媒体仍有许多,它们同样拥有先发优势,同样需要在挑战与机遇并存的环境中实现跨越发展。由于现有针对传统媒体精准广告的学术研究与成功实践不多,因此更需要系统的理论指导。笔者围绕精准广告投放,立足WZ公司,尝试给出精准广告投放实施路径,对于其他传统媒体企业来说,具有一定的理论与实践意义。