处在社会转型期的中国已经进入消费时代,而广告是消费时代的中国最为重要的标志。关于当下我国的广告特征论述虽然已有不少,但还有些可探讨之处。本论文立足于广告外部的批评,将广告置于宏大的社会文化背景中,从文化研究的角度透析广告。论文在现有成果的基础上,对消费时代的我国广告特征作一浅显探折,以期达到对处于消费时代的当下中国的广告进行有意义的探索。本论文认为,广告本身是消费化的。广告作为现代文化重要的符号学标记,作为一种关于客体且通过客体来表达的话语,在现代社会中占有重要地位。消费时代中的广告及广告符码,与前工业社会的广告有本质的不同。虽然都是广告,但当下社会的广告有能指与所指之别,广告本身赋予商业精神内涵,这使得广告的符码功能至关重要。广告作为现代文化重要的符号学标记,作为一种关于客体且通过客体来表达的话语,在现代社会中占有重要地位,在某种意义上,广告符码是消费社会本身的再现,而这种再现并不单一,是复杂而丰富的。广告影像的重要性在现代社会毋庸置疑,由于现代媒介的普及,广告成为视觉文化的最重要的内容之一,成为视觉文化最大的话语权。本研究认为,广告中的儿童影像和女性影像作为广告中最为重要的影像,充满了吊诡。广告中的儿童影像营造了这样的吊诡:它既关乎现实,又关乎未来。现实和未来同时在影像中出现并达成一个奇怪的统一。广告中的女性影像也是吊诡的:广告中的女性一方面是时尚的代名词,另一方面,广告中的女性只是以他者的形象出现,她一方面叛逆,一方面守旧。本论文认为,广告符码在消费时代具有了现代性特征。这种现代性主要在三方面得到体现。一是现实与想象的吊诡:广告符码在想象与现实之间奇异地找到了平衡。二是经典与时尚之间的吊诡:经典与时尚得到统一,经典成为时尚的经典,时尚也成为经典的时尚。三是匆忙与沉溺的吊诡:匆忙在追逐快乐的脚步中周而复始,匆忙成为常态,沉溺也成为常态。