进入21世纪后,随着全球经济一体化的加剧,国际竞争日趋激烈,文化产业也逐渐成为知识经济背景下的国家和区域竞争的重要组成部分,其在国民经济中所占的比重也越来越大,甚至已经成为支柱产业之通过文化产业的发展来培育“软实力”,增强综合竞争力,己经成为世界范围内许多国家和地区经济增长的有效途径。我国也将大力发展文化产业作为“十二五”时期转变经济发展模式的重要手段。内蒙古自治区依托蒙古族聚居、少数民族众多,民族文化资源丰富等优势,近年来也涌现出一批民族文化产业的优秀代表。其中,《鄂尔多斯婚礼》是一个由鄂尔多斯文化部门多年努力下打造的、萃取了鄂尔多斯地区蒙古族传统婚礼文化精华的民族文化品牌。品牌汇聚鄂尔多斯蒙古族民间歌舞、祝颂、民俗、礼仪、风情、服饰、银饰为一身,集中体现了鄂尔多斯特有游牧文化、宫廷文化、祭祀文化等特征。自形成以来因其丰富的文化内涵和独特的民族风情广受各方好评,创造了可喜的成就,堪称内蒙古文化产业特别是民族文化产业中的佼佼者。然而《鄂尔多斯婚礼》品牌虽已形成数年,对《鄂尔多斯婚礼》品牌及其效益的研究还较为稀少,针对品牌发展过程中的问题与对策研究也尚属空白。因此本人遵循文化产业的发展路线所呈现出的从整理文化资源到把握资源优势,再把优势资源转化为优势产品,最终实现产品的品牌化这一发展轨迹,借助田野调查法、文献研究法和比较分析法等主要研究手段。首先发掘《鄂尔多斯婚礼》的内容和文化价值,在此基础上对《鄂尔多斯婚礼》品牌的形成、定位、传播方向和途径以及品牌的保护措施进行梳理。然后通过对品牌效益的剖析,对品牌所产生的效益进行分析研究。最后就研究中发现的品牌存在的问题提出相应的对策。本文从理论角度不仅弥补了有关《鄂尔多斯婚礼》品牌及其效益研究的不足,也可以借助对《鄂尔多斯婚礼》品牌发展中问题及对策研究,为内蒙古文化产业特别是民族文化产业的发展提供参考。同时,通过发掘《鄂尔多斯婚礼》文化价值,并对由其文化价值基础上构建的品牌以及品牌所取得的效益做出分析,将有利于对《鄂尔多斯婚礼》品牌形成较为明确而理性的认识。品牌发展中注重对知识产权的保护以及与旅游业、舞台演出紧密结合雅俗共赏的发展方式,从实践角度为今后内蒙古地区文化产业特别是民族文化产业的发展,积累宝贵的民族文化的挖掘与保护方式实践经验。