近年来,随着国民经济的高速发展,国民财富的急剧膨胀和居民个人金融资产的持续增长,理财观念逐步深入人心,使得人们对专业化的资产管理和理财规划的需求日益增加。加之,在通货膨胀的压力下,居民对于如何实现个人财富的保值和增值的关注日渐增加,这就为我国资产管理行业的发展提供了广阔的市场空间。众多金融机构纷纷推出各具特色的理财服务,理财行业的竞争也日趋激烈。而第三方理财机构凭借其中立性、独立性以及资讯丰富等诸多优势,在竞争激烈的环境中求得了一定的发展。本文从整理国内外对于资产管理公司市场开发策略的相关理论和实践的研究出发,分析了JX资产管理公司市场开发策略存在的问题,诸如客户类型主要是个人客户和中小企业客户,投资产品多是房地产信托和贷款信托,风险较大；而且面临着四大资产管理公司和其他机构的竞争压力。在此基础上,本文制订了适合JX资产管理公司实践的市场开发策略：首先,采用SWOT分析方法分析JX资产管理公司的优势和劣势以及在市场开发中面临的威胁和机会。然后识别了JX资产管理公司在市场开发中的潜在市场,并对潜在市场进行了细分,进而制订了包括多样化的产品策略、差异化的价格策略、多元化渠道策略和创新性的促销策略四方面在内的市场开发策略,以期为JX资产管理公司以及同类型公司的发展提供一定的参考。