伴随着市场经济的快速发展,影视技术不断进步,影视媒介的应用程度在商业领域的不断加深,企业形象宣传片成为中国企业进行形象传播和品牌塑造的重要战略手段。就中国企业形象宣传片的发展现状来看,在几十年的发展过程中,大致经历了产品宣传、企业元素融入以及企业文化挖掘三个阶段,并逐渐形成了自身在生产、内容创作和定位上的发展特征,但是整体发展上受到定位、价格、传播渠道、内容制作四个因素的制约。在品牌塑造的视角下,以品牌定位、品牌植入、品牌推广和品牌文化构建四种品牌塑造方式的理论视角出发,结合相关案例来分析中国企业形象宣传片中存在的定位、内容植入、渠道推广和文化构建,可以发现定位模糊、内容植入表面化、推广渠道受限以及企业文化融入不足等问题。针对问题,分别提出了强化内容定位、加强隐性要素植入、平衡类型渠道建设和强化企业文化情感融入的对策。