网络媒体与人们的工作生活之间的关系日趋紧密,网络媒体带给人们最新鲜最丰富的信息咨询。网民可以下载、分享、评论信息,也可以发布信息。网络媒体的强大活力是目前任何媒体所不可比拟的。在广告营销策略中,借助什么媒体、如何借助媒体传播有效信息一直是广告营销策略的核心命题。在信息时代飞速发展的今天,如何借助网络这一新兴媒体的优势去传播广告信息,这必将是广告营销策略中不容忽视的方面。视频广告的策划制作和媒体的关系密不可分,当媒体的种类发生变化,视频广告的制作也发生变化。网络媒体的发展给视频广告制作带来了新的可能性,它打破了广告时间和内容的限制,它使广告制作的形式发生了多样变化。视频广告如何借助新兴媒体将最有效的广告信息传递出去变得十分重要。本文通过研究网络媒体中长视频广告产生的背景,长视频广告的类型和特点,以及网络媒体的营销模式。探讨长视频广告在网络媒体中传播与在电视媒体中传播的异同,从而总结和归纳出如何制作适应网络媒体传播特点的长视频广告。