小郁竹艺是益阳地区极具代表性的传统手工艺,它承载益阳地区的经济、文化、艺术信息,蕴含着工匠精神和竹文化内涵。在文旅融合的政策背景下,国家级非物质文化遗产小郁竹艺正面临着转型的任务。通过对小郁竹艺价值和地域文化的研究,挖掘出小郁竹艺的文化内涵,结合品牌建设来提升小郁竹艺的地域辨识度与文化认同感,发掘地域文化与非遗品牌之间的关联性,进而探索适合地方非遗文旅产业持续性发展的最佳路径。在这样的发展形势下,非遗文化的保护创新同经济利益的发展并不冲突,可以将传统工艺品牌的建设作为这个系统的工程其中的一环去做。文旅融合的优势就在于能在深度融合中,通过将地域文化和非遗资源进行有效整合,利用旅游市场的巨大流量达到功能重组、效益加倍的作用。以益阳市朝阳小郁竹艺有限公司的品牌塑造与视觉推广设计为研究重点,全文分为六个部分,第一章介绍文旅融合下小郁竹艺选题的背景和研究意义,确定研究内容和思路,第二章分析小郁竹艺的品牌发展现状,通过问卷调查和田野调查去剖析小郁竹艺的现存问题,第三章分析现今竹艺品牌的设计现状,第四章明确小郁竹艺品牌的设计定位和设计原则,第五章主要就是以毕业设计为例展开相关的研究,塑造一个全新的益阳朝阳小郁竹艺品牌,重点阐述设计部分。