随着经济全球化的推进，企业在国际市场上面临的竞争日益激烈。企业家们和营销学者们为了在日益激烈的市场竞争中占有一席之地，不得不从各个方面挖掘企业的潜在优势。而原产地形象作为企业的重要竞争优势之一，备受学术界和企业界的关注。　　著名学者Schooler在1965年首次提出了“原产地形象”的概念，并通过实证研究验证了原产地效应的存在性，此后，国内外有关原产地形象的研究文献开始大量涌现。其中，关于原产地形象的研究大多是集中在国家层面来讨论的，很少有学者将原产地形象的研究指向范围较小的地区。随着区域经济的发展以及原产地形象研究体系的不断完善，学者们对原产地方面的研究已不仅仅局限于国别层面，地区原产地形象也逐渐引起学者们的关注，成为研究的热点之一。　　本文选取日用陶瓷产品作为研究切入点，通过比较消费者对山东淄博与江西景德镇日用陶瓷产品的评价来验证日用陶瓷产品地区原产地效应的存在性，在此基础上又对影响日用陶瓷产品地区原产地形象的主要因素进行了探索。文章首先对国内外学者关于原产地形象的研究进行了总结和回顾，并在此基础上提出了研究假设;其次，通过咨询专家、访问企业、调查部分消费者初步得出日用陶瓷产品地区原产地形象的影响因素，并在此基础上设计调查问卷。再次，对问卷收集到的数据进行整理与分析，利用相关分析找出了影响日用陶瓷产品地区原产地形象的主要因素;最后，本文从分别从企业层面、行业协会层面、政府层面提出了提升淄博日用陶瓷产品地区原产地形象的策略。　　本文通过理论与实证研究得出如下结论:第一，日用陶瓷产品的地区原产地效应是存在的，通过实证分析，本文发现消费者对山东淄博和江西景德镇日用陶瓷产品的评价存在明显差异，而这种差异主要来自于产品的原产地差异。其中，淄博日用陶瓷产品在地区形象方面与江西景德镇有很大的差距。第二，在消费者因素中，性别不会影响消费者对日用陶瓷产品地区原产地形象的评价，而年龄和文化程度则在不同程度上影响着消费者对日用陶瓷产品地区原产地形象的评价。第三，本文通过相关分析验证了地区整体印象、经济水平、文化水平、地区声誉、产品质量、产品价格、产品品牌、产品特色、地区产业技术水平、地区产业规模以及地区产业营销力都是影响日用陶瓷产品地区原产地形象的主要因素。第四，本文通过因子分析，发现地区形象、产品形象、产业竞争力是影响原地区产地形象的三个公共因子。最后，本文在以上结论的基础上，提出了淄博日用陶瓷产品提升地区原产地形象的策略，对淄博日用陶瓷企业的发展有一定的借鉴意义。此外，本文还对研究中存在的不足做了总结，并提出了今后研究的方向。