营销渠道如今已经成为果品竞争的—个重要砝码。畅通的营销渠道意味着成本降低、效率提高和利润增加,可以说:“产品是立命之本,渠道是立身之本”。随着竞争愈演愈烈,营销渠道在果品行业的发展中占据越来越重要的地位,几乎所有的果农及营销商都意识到渠道建设的重要性。因此,对新疆果品营销渠道进行系统的研究与分析,建立高效的营销渠道,对于促进新疆果品业得发展具有重要意义。为了了解营销渠道结构和营销渠道行为现状,分析影响营销渠道结构、营销渠道行为的因素,进而找到制约营销渠道效率的因素。本文选取乌鲁木齐市北园春果品批发市场、乌鲁木齐市月明楼果品批发市场、乌鲁木齐市大仓果品批发市场作为调查对象,并在此基础上对所收集的数据资料进行了描述性统计分析、信度分析、因子分析,得出了实证研究结论,并提出了新疆高效果品营销渠道发展发展的对策。本文对新疆果品营销渠道结构和营销渠道行为的影响因素的分析,不但能够促进营销渠道理论研究和实证研究,而且对进一步完善新疆果品营销渠道有现实意义。