本文首先介绍了网络营销的含义、特点及其产生的基础,分析了我国网络营销的现状,指出了其中存在的问题。同时介绍了现有的网络营销模式,并分析了其在我国运行的局限性。在以上分析的基础上,提出了解决我国目前网络营销困境的方法,即建立以社区为基础的网络营销模式。文中介绍了模式发展的阶段及每阶段的网络营销规划,并从理论和实例两方面对以社区为基础的网络营销模式的构建过程进行了论述。本文的创新点在于首次提出了以社区为基础的网络营销模式及模式发展的三个阶段:构架以LAN为基础的独立的网络营销社区——组建城域网络营销网站——建立跨城际的以Internet为依托的电子商务网络。(1) 构架以LAN为基础的独立的网络营销社区。由各社区的物业管理公司为主体,把一个个居民社区建成独立的局域网(LAN,Local Area Net)。通过网络平台,向用户提供商品信息和购物信息。在经营方式上,还要根据目前人们的购物心理,与电话销售、商品陈列销售等多种销售方式相结合,为消费者建立一个安全放心的、灵活多样的购物方式。这个阶段主要是适应我国目前的网络营销环境和消费者的购物心理而准备的过渡时期,也是为建立真正意义上的网络营销打基础的时期。(2) 组建城域电子商务网站。把各社区局域网通过专线组成城域网,实现城市内企业资源的共享,把企业的经营对象扩展到整个城市。在这个阶段,单个社区电子商务的运营模式基本保持不变,由公司成立的电子商务信息中心负责各社区的运营与管理。(3) 建立跨城际的以Internet为依托的电子商务网络。在Internet上建立网站,面向所有的Internet用户,为其提供网上购物服务。