本文以新闻传播学、市场营销学、品牌学、广告学等学科基本理论为指导，从对品牌、策略、定位等相关概念界定入手，重点结合国内都市类报纸的办报实践，特别是通过对江西南昌几家都市类报纸的深入调研，在理性分析我国都市类报纸品牌建设中已有成绩和失误的基础上，探讨了报纸的品牌定位、内容建设、营销推广、对外竞争等具体策略，梳理并总结了都市类报纸品牌建设的一般规律，目的是使都市类报纸走上健康发展的道路。 本文主要包含两大部分的主要内容： 第一部分，导论。 主要对都市类报纸的基本特征、发展现状与所面临的问题等进行了精要概述，阐明了品牌建设的重要意义，介绍了本文的选题依据与研究价值，明确了本文的研究对象、研究方法、研究思路和写作框架等。 第二部分，都市类报纸品牌建设的具体策略，主要包括品牌定位、内容建设、营销推广和竞争策略。前三个策略，主要从报纸发展的纵向角度展开论述；第四个策略，即竞争策略，主要从报纸发展的横向角度展开论述。 在品牌定位策略中，遵循差异化原则，结合实际操作步骤重点从五个方面进行阐述；在内容建设策略中，重点从六大方面进行了探讨；在品牌营销推广策略中，结合整合营销传播的理论，着重探讨了都市类报纸品牌营销推广过程中四个基本策略；在竞争策略中，结合都市类报纸在市场中的竞争实力，主要从报业市场的领导者、挑战者、追随者和补缺者四个不同角色，重点阐述了都市类报纸应对横向竞争的若干策略。