法国当代著名社会理论家让·鲍德里亚(Jean Baudrillard)认为,在消费社会,消费不再以物品的使用价值为目的,而是以追求有差异的符号价值为目的,这种消费就是符号消费。人们通过符号消费获得丰富的乐趣,来满足心理和生理的需求,而品牌其实就是人类创造出的一种符号,在当前消费时代背景下,企业应当创造有符号价值的品牌文化,有助于其在激烈的市场竞争中立于不败之地。符号消费现象对品牌视觉设计影响重大,它引导品牌视觉设计的趋势。本文通过对“符号消费”现象与特征的深层次的解析和研究,从符号消费角度整合,重组品牌营销策略,进而对品牌战略中的品牌视觉设计部分进行分析,研究如何让品牌通过其视觉设计被受众所认同并成为目标消费群区分其他品牌的价值符号,本文重点针对品牌视觉符号的设计研究,品牌视觉设计是一种系统的符号化行为,品牌是符号价值的最好承载体,品牌的视觉设计促使了商品的符号价值得以认同和实现,帮助消费者实现从物的占有到物的崇拜的跨越。